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全域旅游时代, 平凉不能单纯依赖门票经济

时间:2018-07-09  来源:平凉日报——平凉新闻网
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          □秦玉龙



       崆峒山是甘肃乃至西北旅游的一张名片,每年都会吸引大量游客来问道观光。然而笔者发现,前来崆峒山旅游的多是“过路客”,留下在平凉过夜的游客不多。游客逗留时间短、综合消费低是平凉旅游业发展的瓶颈。近年来,平凉大力推行全域旅游,为旅行社出台优厚的扶持政策,丰富旅游线路,期望将“过路客”变成“过夜客”。

       尽管,平凉旅游景点众多,如崆峒山、大云寺、王母宫、云崖寺、龙泉寺、莲花台等等,但除了崆峒山在几个法定假日相对火爆外,其他景点游客并不多,旅游产品供给存在结构失衡,休闲度假类业态偏少,能留下游客在平凉过夜的业态更少。

       在传统的观光游正向重体验、重享受的休闲度假游转变的当下,这一现象可谓切中痛点。鉴于此,笔者认为,全域旅游时代,平凉要想留住游客,单纯依赖门票经济,必将走入死胡同。

       日前,国家发改委网站发布了对国有景区门票价格的指导意见。要求各地区在9月底前降低偏高的门票价格,要取得明显的成效。

       9月底是一个关键的时间节点,因为接下来就是“十一”假期,也是一年内旅游的旺季高峰之一。在这个时候强调景区门票价格下降,体现了发改委要改善现状的决心。此前,国家统计局一项调查显示,72.3%的人认为景区门票价格“太高”或者“偏高”。一些知名景点的游客人数开始下降,已经让许多地方赖以生存的旅游经济感受到了一丝丝凉意。这次发改委的意见中还强调了一点,那就是要“推动旅游业加快由门票经济向产业经济、小众旅游向大众旅游、景点旅游向全域旅游转型升级”。

       依靠优美的山水自然资源和丰富的历史人文景观发展旅游业,是地方政府促进经济的一大方法。但在国人旅游消费增多,需求更加广泛的时候,一些地方旅游管理部门依旧停留在老观念中,简单地认为旅游经济等同于门票经济。把门票收好了,让游客交了钱,逛了景,旅游资源的作用就算发挥了。

       多年来,崆峒山门票旺季120元,淡季60元,学生、老年人、记者、军人、残疾人、宗教界人士等凭有效证件实行半价优惠或免票。至于崆峒山一年门票收入有多少钱?旅游部门没有披露过详细数据,笔者也无从得知。由于崆峒山地处西北,受交通、季节因素影响,一年之中只有半年算得上“旅游旺季”,其他时段游客相对稀少,门票收入估计不会太高。所以,崆峒山如果学习西湖免门票,很难维持景区正常运营??煽悸窃谕臼实苯档兔牌奔鄹瘢ń诩偃粘猓?,以游客流量促门票销量。

       不光是5A级的崆峒山,平凉其他六县的旅游景点也一样,不能再单纯依赖门票经济,门票价格能降则降,能免则免。虽然少了部分收入,景区可能感觉有些“吃亏”,但来得游客多了,会比以前赚得更多。旅游圈的人都知道有个著名的“241”算法,就是说只要每个游客在某地多留24小时,地方的旅游综合收入便会增加1000多元,是门票收入的10倍。

       旅游不是一次门票消费,而是涉及“吃、住、行、游、购、娱”的综合性产业。旅游市场只有从门票经济向产业经济转变,从粗放低效方式向精细高效方式转变,从封闭的旅游自循环向开放的“旅游+”转变,才能在更大程度上更全面地带动经济增长,人们的收入才会持续增加。平凉的决策者和旅游部门不是不懂这些基本常识,而是囿于眼前利益和现实困境,缺乏“壮士断腕”的决心和勇气。

       在这里有必要“科普”一下,所谓全域旅游,是指在一定区域内,以旅游业为优势产业,通过对区域内经济社会资源尤其是旅游资源、相关产业、生态环境、公共服务、体制机制、政策法规、文明素质等进行全方位、系统化的优化提升,实现区域资源有机整合、产业融合发展、社会共建共享,以旅游业带动和促进经济社会协调发展的一种新的区域协调发展理念和模式。

       笔者在采风时看到,平凉各县区都在加大加快全域旅游开发建设步伐,投资数额巨大,工程量巨大,造了很多乡村游新景点。其实,这是对全域旅游概念的误解,推进全域旅游并不是到处建新景点,恰恰相反,全域旅游更加关注景点景区等关联产业建设的系统性和规划布局的合理性。在全域旅游格局中,到处都是风景,而非到处都是景点景区。到处都有接待服务,而非到处都是宾馆饭店。千万不能把增加景点和宾馆饭店数量、扩大规模,等同于发展全域旅游。

       同样道理,乡村游不等同于采摘园和农家乐,也不仅仅是打牌和吃饭。这几年,平凉乡村游比较红火,然而红火背后却面临成长的烦恼。采摘园千园一面,农家乐百家一味,基本上是吃饭、打牌、钓鱼老三样,游客玩过几次,很快便失去了新鲜感。造成乡村游同质化的原因是多方面的,有的乡村旅游尚处于初级阶段,景区建设简单模仿,盲目跟风。有的地方优质资源未得到充分挖掘,传统村落、传统农作方式、特色物产利用方式粗放,特色不足。

       推进全域旅游,实现业态多样化,势在必行。平凉作为国家级旅游城市,创新乡村旅游的新业态,要与相关产业深度融合。推动“生态+”、“文化+”、“乡愁+”等跨界融合,挖掘农业的多种功能,开发民俗文化、养生休闲、农业公园等新形式,丰富全域旅游和乡村旅游的内涵,从而留住更多的游客。

       俗话说,他山之石可以攻玉。一些地方不断探索乡村旅游新业态的做法,值得平凉借鉴。陕西礼泉袁家村干旱贫瘠,当地“无中生有”打造文化创意产业,建设艺术长廊、个性客栈和创意工作室等,“农业+文化”让这个300口人的村子实现年接待游客400万人次,村民人均纯收入接近8万元。江西婺源篁岭打造梯田花海、晒秋人家和古村民俗,发展“农业+休闲”,产值过亿元。试想,如果有更好的文旅融合创意加持,有更具陇东风情的特色民俗融入,崆峒古镇、汭龙堡也会像袁家村一样火爆。

       最后,笔者建议,崆峒古镇之所以冷清,是因为缺少人气,可否考虑让那些有意愿的当地农民迁入,居住生活在里面,再增加一些民俗文化体验项目,让游客“游在景区、玩在古镇、吃在农家、住在民宿”,或许会激活一潭死水……




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作者:责任编辑:孙瑞

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